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新聞稿與軟文優(yōu)化的重要意義與技巧
作者：馬山 時(shí)間：2013-1-12 字體：[大] [中] [小]
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這里說(shuō)新聞稿，指的是企業(yè)新聞稿，有商業(yè)目的新聞稿，也就是軟文，以下統(tǒng)稱軟文。
目前，軟文推廣在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域已經(jīng)受到普遍關(guān)注，其效果的持續(xù)性和價(jià)格的低廉，都讓企業(yè)主樂(lè)此不疲。但軟文推廣操作的實(shí)戰(zhàn)技巧實(shí)在是太多了，這里談的軟文優(yōu)化就是其中之一。
當(dāng)你投放軟文的時(shí)候，肯定會(huì)考察軟文的傳播途徑，除了媒體自身的傳播，軟文的傳播途徑也就主要是搜索引擎了。事實(shí)上，很多企業(yè)做軟文推廣，也是看中搜索引擎的傳播，借助軟文來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵詞，這樣的話軟文優(yōu)化價(jià)值凸顯。
說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化，一般人都知道，說(shuō)軟文優(yōu)化，知道并不多，有些高軟文推廣的也不見(jiàn)得知道怎么優(yōu)化軟文，筆者小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)馬山在此分享下軟文優(yōu)化的技巧和意義，供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣人員參考。
軟文標(biāo)題要有包含核心關(guān)鍵詞
網(wǎng)站優(yōu)化之前要分析企業(yè)的業(yè)務(wù)需求，做關(guān)鍵詞分析；同樣，軟文優(yōu)化也是要先分析企業(yè)的業(yè)務(wù)，做關(guān)鍵詞分析。把企業(yè)重要的關(guān)鍵詞策劃到軟文的標(biāo)題部分，這個(gè)很重要，是軟文獲得這個(gè)關(guān)鍵詞排名的關(guān)鍵。做好軟文優(yōu)化需要有一定的文案策劃能力，然后懂得搜索引擎優(yōu)化，把兩者有機(jī)結(jié)合，才能做好軟文優(yōu)化。筆者從事網(wǎng)絡(luò)推廣工作近十年，能把文案策劃和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)綜合應(yīng)用，軟文優(yōu)化這個(gè)概念也是提出的比較早，幾年前已經(jīng)在做此方面的操作了。有興趣的讀者可以與在線繼續(xù)交流，這里就分享這么多。
內(nèi)容要適當(dāng)穿插關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞變體
軟文優(yōu)化做得好，目標(biāo)關(guān)鍵詞都已經(jīng)融入進(jìn)去，但文章要顯得非常自然，不能有生搬硬套的痕跡，這個(gè)需要較好的文案功底，需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的SEO文案。SEO文案也是最近幾年才出來(lái)的崗位，即懂SEO又能做文案策劃的一種高級(jí)人才，這類人才最適合做軟文優(yōu)化。
軟文優(yōu)化關(guān)鍵詞分布的要求
簡(jiǎn)單說(shuō)幾點(diǎn)，軟文開(kāi)頭的100字內(nèi)要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，軟文的中間幾段要適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞及變體或同義詞3-5詞，軟文的結(jié)尾段要出現(xiàn)關(guān)鍵詞。這幾點(diǎn)基本滿足，文章質(zhì)量不錯(cuò)，讀起來(lái)自然，內(nèi)容和語(yǔ)言也不錯(cuò)的話，軟文優(yōu)化就算比較成功了。
軟文優(yōu)化獲得排名需要高權(quán)重媒體
必須申明的一點(diǎn)，不是軟文優(yōu)化的好，就一定能獲得關(guān)鍵詞排名，有的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)小，發(fā)到博客或是論壇里都有排名，但是對(duì)于關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，我們就得選擇高權(quán)重的新聞網(wǎng)站。這個(gè)又需要一定的媒介知識(shí)，準(zhǔn)確的說(shuō)是經(jīng)驗(yàn)，知道那個(gè)媒體的版塊的權(quán)重，大網(wǎng)站也有權(quán)重低的版塊，小網(wǎng)站也有權(quán)重高的版塊。
做到以上幾點(diǎn)，大多關(guān)鍵詞的排名已經(jīng)可以搶到，對(duì)于很熱的詞，還有其他辦法，如借助其他方法給新聞增加權(quán)重，或者借助網(wǎng)站來(lái)優(yōu)化更熱的詞。